Soziale Projekte von Unternehmen – was steckt dahinter?

Krombacher rettet den Regenwald. Coca-Cola macht einen Schülerwettbewerb zum verantwortungsvollen Umgang mit Wasser. Schauma wirbt mit den Brüdern Klitschko für Schulen in Afrika. Keine Frage: Soziale und gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility – kurz: CSR) ist „in“. Ist dieses Engagement reine Imagepflege? Oder steckt mehr dahinter?

Laut einer vom Meinungsforschungsinstitut Forsa im Jahr 2005 durchgeführten Studie im Auftrag der Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft sind etwa 94 Prozent der deutschen Unternehmen sozial engagiert. Rund 10,3 Milliarden Euro geben Firmenchefs von deutschen Unternehmen jährlich für gemeinnützige Zwecke aus. Fast jeder vierte (24 Prozent) der 1.000 von Forsa befragten Unternehmer hat sein Engagement für öffentliche Aufgaben verstärkt.

Eine Umfrage des Institut für Mittelstandsforschung Bonn unter 1.100 mittelständischen deutschen Unternehmen aus dem Jahr 2007 kommt zu einem ähnlichen Ergebnis: In fast allen Unternehmen des industriellen Mittelstands (98,4 Prozent) wird mindestens ein Instrument der CSR-Bereiche Personal, Bürgergesellschaft, Umwelt oder Markt angewendet. Nur fünf Prozent der Firmen kombinieren jedoch die CSR-Instrumente systematisch miteinander und setzen CSR als Gesamtkonzept um.

Hintergrundinformationen und Arbeitsmaterialien zu diesem Thema gibt es hier.

Umfrage:

Was meinst du? Welche Motive stecken am häufigsten hinter CSR-Projekten von Unternehmen?


Altruismus (Selbstlosigkeit)
Abgrenzung von Wettbewerbern
Erschließung neuer Märkte und Kundenkreise
Imageverbesserung
Mitarbeiterbindung und -gewinnung

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